Publicidad en TikTok: la guía definitiva para tus anuncios de vídeo

Publicidad en TikTok: la guía definitiva para tus anuncios de vídeo

No descubrimos nada nuevo si decimos que TikTok es la red social de moda. Solamente en Espa√Īa ha habido 14 millones de descargas de esta aplicaci√≥n y el 90 por ciento de los usuarios accede diariamente para entretenerse viendo v√≠deos cortos. TikTok supone un escaparate muy interesante para las marcas, sobre todo para aquellas que quieren alcanzar a un p√ļblico joven, ya que casi 7 de cada 10 personas que la utilizan tienen menos de 30 a√Īos. Publicidad en TikTok: la gu√≠a definitiva para tus anuncios de v√≠deo.

Las ventajas de anunciarse en TikTok

Una red social menos saturada

Uno de los puntos más interesantes de TikTok, es que a día de hoy está menos saturada de anuncios que otras plataformas, por lo que los usuarios son más receptivos. Por ello, es un lugar idóneo en el que aplicar el marketing contextual y la publicidad nativa, ya que nos podremos camuflar con el contenido orgánico si conseguimos que nuestra publicidad sea original.

Datos de TikTok en Espa√Īa

Como mencionábamos antes, la penetración de TikTok entre los jóvenes es espectacular. Además de los datos de descargas, debemos saber que los usuarios pasan una media de 43 minutos diarios en la aplicación y se conectan alrededor de unas 7 veces al día. Esto implica que la ventana de oportunidad para impactar a la audiencia es muy amplia.

Alcanza cualquier tipo de objetivo publicitario con los anuncios de TikTok

Las campa√Īas de TikTok Ads se pueden configurar para conseguir cualquiera de estos objetivos publicitarios:

  • Reconocimiento de marca o branding.
  • Consideraci√≥n, influyendo en la percepci√≥n de marca de los usuarios.
  • Conversi√≥n, impulsando acciones de valor en nuestro sitio web o aplicaci√≥n.

Antes de decidir si queremos anunciarnos en TikTok, debemos plantearnos si podemos cumplir nuestros objetivos a trav√©s de esta red social. Est√° claro que esta aplicaci√≥n ofrece oportunidades muy interesantes, pero como suele ocurrir en cualquier tipo de campa√Īa de marketing digital, que tenga mucho potencial no significa que sirva para cualquier tipo de empresa. Por eso, te recomendamos que antes de lanzar tu campa√Īa en TikTok, te hagas las siguientes 2 preguntas.

¬ŅA qu√© p√ļblico me dirijo con los TikTok Ads?

Si tu p√ļblico objetivo son los j√≥venes, sin duda TikTok es un medio en el que debes anunciarte, ya que la inmensa mayor√≠a de sus usuarios tienen menos de 30 a√Īos. De hecho, algunos de los temas que m√°s se suelen explotar en esta red social tienen que ver con la vida en los institutos y colegios, formaci√≥n acad√©mica, estudios, etc‚Ķ

¬ŅCu√°l es tu presupuesto publicitario para TikTok?

Hemos visto anteriormente que una de las principales ventajas de anunciarse en TikTok es que todav√≠a hay pocas marcas que se anuncien en esta red social, lo que hace que los usuarios sean m√°s receptivos a los mensajes de los anuncios. Sin embargo, esto tiene una desventaja, y es que el coste que supone anunciarse en TikTok es m√°s alto que en otras plataformas. Sin embargo, esto est√° cambiando poco a poco y cada vez es m√°s asequible. Adem√°s, si optimizas bien tus campa√Īas, algo que puedes conseguir si decides trabajar con Mediacore Solutions, los gastos se reducir√°n todav√≠a m√°s.

Los 6 formatos de anuncio que ofrecen los anuncios de TikTok

  1. TopView: Este formato es muy interesante porque muestra tus anuncios en el mejor emplazamiento de la aplicación. Captarás la atención del usuario y los vídeos podrán ser de hasta 60 segundos. En su contra, y como es de suponer, al tratarse de un formato premium, su coste es superior.topview
  2. Anuncios In-feed: Con este tipo de anuncios podr√°s contar la historia de tu marca como si fueras un creador m√°s de TikTok. El contenido se integrar√° en el feed ‚ÄėPara ti‚Äô que se le muestra a los usuarios, que podr√°n darle a ‘me gusta’, dejar un comentario, compartir, grabar…

    tiktok-ads-in-feed
    Fuente: ads.tiktok.com
  3. Brand Takeover: Anuncios a pantalla completa que aparecen cuando un usuario abre la app. Son muy eficaces para captar la atención pero están limitados a un anunciante por día.brand-takeover
  4. Hashtag Challenge: A trav√©s de este tipo de campa√Īas, las marcas pueden presentar un reto a los usuarios mediante un v√≠deo y animarles a intentarlo y compartirlo con un hashtag determinado. Es un formato muy interesante que busca la viralidad y que se enmarca dentro del User Generated Content.hashtag-challenge-tiktok
  5. Gamified Branded Effect: Se trata de un filtro con m√°s de 20 formatos diferentes. Mediante su uso, las empresas pueden animar a los usuarios a interactuar con sus anuncios utilizando diferentes expresiones faciales, posturas y gestos.gamified-effect
  6. Efectos con marca: TikTok también ofrece a las marcas la posibilidad de anunciarse con efectos de realidad aumentada como ya hace Facebook.efecto-marca

Si quieres ver cómo quedaría la publiciad de tu marca en TikTok, puedes subir tus creatividades y escribir los textos de tus anuncios en este enlace.

¬ŅQu√© posibilidades de segmentaci√≥n existen en esta red social?

En cuanto a las posibilidades de segmentación en TikTok, la red social dispone de 4 categorías principales.

#1 Audiencias

En TikTok, podremos usar los datos para volver a segmentar a los usuarios del sitio web (retargeting) o llegar a usuarios que sean parecidos a aquellos que han visitado tu web o que han realizado alguna acción concreta como comprar o enviar un formulario (usuarios similares).

#2 Segmentación por datos demográficos

La red social de los v√≠deos cortos tambi√©n nos da la posibilidad de segmentar al p√ļblico de nuestros anuncios seg√ļn sus datos demogr√°ficos. Estos pueden ser:

  • Localizaci√≥n por pa√≠ses o regiones (en Espa√Īa, comunidades aut√≥nomas).
  • G√©nero.
  • Rangos de edad
  • Idioma

#3 Intereses y comportamiento

Si quieres que tus anuncios de TikTok lleguen exclusivamente a un p√ļblico que tiene unos gustos determinados, tambi√©n es posible. La plataforma de TikTok Ads ofrece la segmentaci√≥n entre una amplia variedad de intereses, como pueden ser la salud y el bienestar, los deportes, la educaci√≥n‚Ķ

Adem√°s, en la parte de comportamiento, tambi√©n podremos dirigir nuestros anuncios a usuarios que hayan interactuado con v√≠deos sobre un tema concreto en los √ļltimos 7 √≥ 15 d√≠as. Esta opci√≥n es muy interesante para las marcas ya que alcanzar√°n a usuarios que han mostrado inter√©s recientemente en sus tem√°ticas.

#4 Tipo de dispositivo

Al igual que en la mayor√≠a de las redes sociales, tambi√©n podremos segmentar seg√ļn el tipo de dispositivo que est√© utilizando el usuario, as√≠ como por su sistema operativo, tipo de conexi√≥n, compa√Ī√≠a operadora, etc…

TikTok Ads, una opción publicitaria de enorme potencial

Como hemos visto en este art√≠culo, la publicidad en TikTok Ads ofrece oportunidades de enorme potencial para las empresas que est√°n en busca del p√ļblico joven. Ser la red social que m√°s crece y sus grandes posibilidades de segmentaci√≥n la convierten en una opci√≥n muy a tener en cuenta a la hora de valorar una campa√Īa de marketing digital en social media. Debes recordar tambi√©n que existen otros factores que convierten a los TikTok Ads en una herramienta a explotar, ya que los anuncios de v√≠deo son los que m√°s recuerdo generan en los usuarios y la no saturaci√≥n publicitaria de esta red social hace que el p√ļblico sea m√°s receptivo. ¬°Dale una oportunidad a este tipo de publicidad y avanza en tu estrategia digital!

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