Publicidad en TikTok: la guía definitiva para tus anuncios de vídeo

No descubrimos nada nuevo si decimos que TikTok es la red social de moda. Solamente en España ha habido 14 millones de descargas de esta aplicación y el 90 por ciento de los usuarios accede diariamente para entretenerse viendo vídeos cortos. TikTok supone un escaparate muy interesante para las marcas, sobre todo para aquellas que quieren alcanzar a un público joven, ya que casi 7 de cada 10 personas que la utilizan tienen menos de 30 años. Publicidad en TikTok: la guía definitiva para tus anuncios de vídeo.

Las ventajas de anunciarse en TikTok

Una red social menos saturada

Uno de los puntos más interesantes de TikTok, es que a día de hoy está menos saturada de anuncios que otras plataformas, por lo que los usuarios son más receptivos. Por ello, es un lugar idóneo en el que aplicar el marketing contextual y la publicidad nativa, ya que nos podremos camuflar con el contenido orgánico si conseguimos que nuestra publicidad sea original.

Datos de TikTok en España

Como mencionábamos antes, la penetración de TikTok entre los jóvenes es espectacular. Además de los datos de descargas, debemos saber que los usuarios pasan una media de 43 minutos diarios en la aplicación y se conectan alrededor de unas 7 veces al día. Esto implica que la ventana de oportunidad para impactar a la audiencia es muy amplia.

Alcanza cualquier tipo de objetivo publicitario con los anuncios de TikTok

Las campañas de TikTok Ads se pueden configurar para conseguir cualquiera de estos objetivos publicitarios:

• Reconocimiento de marca o branding.
• Consideración, influyendo en la percepción de marca de los usuarios.
• Conversión, impulsando acciones de valor en nuestro sitio web o aplicación.

Antes de decidir si queremos anunciarnos en TikTok, debemos plantearnos si podemos cumplir nuestros objetivos a través de esta red social. Está claro que esta aplicación ofrece oportunidades muy interesantes, pero como suele ocurrir en cualquier tipo de campaña de marketing digital, que tenga mucho potencial no significa que sirva para cualquier tipo de empresa. Por eso, te recomendamos que antes de lanzar tu campaña en TikTok, te hagas las siguientes 2 preguntas.

¿A qué público me dirijo con los TikTok Ads?

Si tu público objetivo son los jóvenes, sin duda TikTok es un medio en el que debes anunciarte, ya que la inmensa mayoría de sus usuarios tienen menos de 30 años. De hecho, algunos de los temas que más se suelen explotar en esta red social tienen que ver con la vida en los institutos y colegios, formación académica, estudios, etc…

¿Cuál es tu presupuesto publicitario para TikTok?

Hemos visto anteriormente que una de las principales ventajas de anunciarse en TikTok es que todavía hay pocas marcas que se anuncien en esta red social, lo que hace que los usuarios sean más receptivos a los mensajes de los anuncios. Sin embargo, esto tiene una desventaja, y es que el coste que supone anunciarse en TikTok es más alto que en otras plataformas. Sin embargo, esto está cambiando poco a poco y cada vez es más asequible. Además, si optimizas bien tus campañas, algo que puedes conseguir si decides trabajar con Mediacore Solutions, los gastos se reducirán todavía más.

Los 6 formatos de anuncio que ofrecen los anuncios de TikTok

1. TopView: Este formato es muy interesante porque muestra tus anuncios en el mejor emplazamiento de la aplicación. Captarás la atención del usuario y los vídeos podrán ser de hasta 60 segundos. En su contra, y como es de suponer, al tratarse de un formato premium, su coste es superior.
2. Anuncios In-feed: Con este tipo de anuncios podrás contar la historia de tu marca como si fueras un creador más de TikTok. El contenido se integrará en el feed ‘Para ti’ que se le muestra a los usuarios, que podrán darle a ‘me gusta’, dejar un comentario, compartir, grabar…

   

3. Brand Takeover: Anuncios a pantalla completa que aparecen cuando un usuario abre la app. Son muy eficaces para captar la atención pero están limitados a un anunciante por día.
4. Hashtag Challenge: A través de este tipo de campañas, las marcas pueden presentar un reto a los usuarios mediante un vídeo y animarles a intentarlo y compartirlo con un hashtag determinado. Es un formato muy interesante que busca la viralidad y que se enmarca dentro del User Generated Content.
5. Gamified Branded Effect: Se trata de un filtro con más de 20 formatos diferentes. Mediante su uso, las empresas pueden animar a los usuarios a interactuar con sus anuncios utilizando diferentes expresiones faciales, posturas y gestos.
6. Efectos con marca: TikTok también ofrece a las marcas la posibilidad de anunciarse con efectos de realidad aumentada como ya hace Facebook.

Si quieres ver cómo quedaría la publiciad de tu marca en TikTok, puedes subir tus creatividades y escribir los textos de tus anuncios en este enlace.

¿Qué posibilidades de segmentación existen en esta red social?

En cuanto a las posibilidades de segmentación en TikTok, la red social dispone de 4 categorías principales.

#1 Audiencias

En TikTok, podremos usar los datos para volver a segmentar a los usuarios del sitio web (retargeting) o llegar a usuarios que sean parecidos a aquellos que han visitado tu web o que han realizado alguna acción concreta como comprar o enviar un formulario (usuarios similares).

#2 Segmentación por datos demográficos

La red social de los vídeos cortos también nos da la posibilidad de segmentar al público de nuestros anuncios según sus datos demográficos. Estos pueden ser:

• Localización por países o regiones (en España, comunidades autónomas).
• Género.
• Rangos de edad
• Idioma

#3 Intereses y comportamiento

Si quieres que tus anuncios de TikTok lleguen exclusivamente a un público que tiene unos gustos determinados, también es posible. La plataforma de TikTok Ads ofrece la segmentación entre una amplia variedad de intereses, como pueden ser la salud y el bienestar, los deportes, la educación…

Además, en la parte de comportamiento, también podremos dirigir nuestros anuncios a usuarios que hayan interactuado con vídeos sobre un tema concreto en los últimos 7 ó 15 días. Esta opción es muy interesante para las marcas ya que alcanzarán a usuarios que han mostrado interés recientemente en sus temáticas.

#4 Tipo de dispositivo

Al igual que en la mayoría de las redes sociales, también podremos segmentar según el tipo de dispositivo que esté utilizando el usuario, así como por su sistema operativo, tipo de conexión, compañía operadora, etc…

TikTok Ads, una opción publicitaria de enorme potencial

Como hemos visto en este artículo, la publicidad en TikTok Ads ofrece oportunidades de enorme potencial para las empresas que están en busca del público joven. Ser la red social que más crece y sus grandes posibilidades de segmentación la convierten en una opción muy a tener en cuenta a la hora de valorar una campaña de marketing digital en social media. Debes recordar también que existen otros factores que convierten a los TikTok Ads en una herramienta a explotar, ya que los anuncios de vídeo son los que más recuerdo generan en los usuarios y la no saturación publicitaria de esta red social hace que el público sea más receptivo. ¡Dale una oportunidad a este tipo de publicidad y avanza en tu estrategia digital!