Categoría: Compra programática y RTB

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First Price, cambio en el modelo de pujas de compra programática
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First Price, cambio en el modelo de pujas de compra programática

A la hora de publicitar sus productos o servicios, los anunciantes optan cada vez más por invertir su presupuesto en el medio online, debido a su gran proliferación en los últimos años, tanto como canal de búsqueda como de compra. Dentro de las campañas de Display, la compra programática o Real Time Bidding (RTB) es...

Ads.txt, el sistema contra el fraude publicitario que casi nadie ha adoptado
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Ads.txt, el sistema contra el fraude publicitario que casi nadie ha adoptado

El proyecto ads.txt, lanzado por el Tech Lab de la IAB (Interactive Advertising Bureau) el pasado mes de mayo, tiene como objetivo mejorar la transparencia del ecosistema publicitario digital y cribar el fraude registrado en este ámbito. Se trata de un método que identifica a los “Authorized Digital Sellers” (siglas que dan nombre al proyecto), y...

La integración programática en la publicidad digital
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La integración programática en la publicidad digital

En una publicidad como la española, que sigue los pasos de los grandes mercados internacionales con mayor o menor pericia y velocidad, las tendencias de la realidad programática dirigen también una variedad del marketing digital claramente al alza. Las cifras de la IAB auguran una penetración superior al 30 % del mercado español para el próximo año...