Anuncios Dinámicos para anunciantes con un extenso catálogo de productos

anuncios dinamicos

A la hora de plantear una campaña de publicidad online pagada es recomendable crear una estructura basada en diferentes grupos de anuncios para cada una de la categoría de producto y, a su vez, varios anuncios, entre tres y cinco, para cada uno de los grupos. De esta manera, es más fácil enviar el mensaje adecuado para cada uno de los usuarios y sus necesidades concretas.

En el caso de las marcas que cuentan con una extensa cantidad de productos, diseñar varios anuncios para cada uno de los productos de un extenso catálogo se convierte en una tarea muy tediosa y, es por ello por lo que diversas plataformas de publicidad han puesto a disposición de las marcas los anuncios dinámicos.

¿Qué son los Anuncios Dinámicos?

Los anuncios dinámicos son un formato de anuncio publicitario que permiten crear campañas en la red de búsqueda, de Display o en las redes sociales mediante un funcionamiento prácticamente automático. Es decir, la creación de los anuncios no se efectúa de forma manual, sino que son creados a través de la propia plataforma (Google y Facebook), teniendo en cuenta la arquitectura y el contenido de la web o  el feed de productos.

Este formato es utilizado por los anunciantes que cuentan con una gran cantidad de productos y que aprovechan la inteligencia de los datos para mostrar el anuncio que más se adapta al usuario que navega por la página web, por las redes sociales o hace una búsqueda concreta en el buscador de Google. Es decir, mediante este tipo de anuncios se consigue mostrar el contenido más interesante para cada usuario sin necesidad de diseñar varios anuncios por cada categoría de producto de una forma manual.

Sin embargo, no es una buena idea utilizar anuncios dinámicos si el contenido de la página web o el feed de productos cambian constantemente, ya que este contenido no se actualiza de forma inmediata y pueden ocurrir discrepancias entre el anuncio y el producto o servicio correspondiente en la propia página web.

Los Anuncios Dinámicos de Búsqueda (DSA)

Este subtipo de campaña de búsqueda permite crear anuncios dinámicos basados en la arquitectura de información de la página web y en las distintas categorías de productos de su catálogo y no en las keywords, como sucede en las campañas de búsqueda estándar.

La plataforma se encarga de escanear la web y detectar oportunidades para crear los anuncios. Cuando un usuario realiza una búsqueda, cuyos términos están estrechamente relacionados con los títulos y las frases más frecuentes de la web, se selecciona una página de destino y se genera un título claro y relevante para el anuncio dinámico que se va a mostrar. De esta manera, los anuncios dinámicos de búsqueda pueden dirigir de forma rápida y eficiente a los clientes potenciales a aquello que buscan del sitio web.

Para que se generen anuncios dinámicos relevantes y de calidad, el SEO On Site (título, metas, H1, H2…) de la página web ha de estar bien optimizado para garantizar un mayor rendimiento de la campaña.

Las ventajas principales de este tipo de campañas son:

  • El ahorro de tiempo en la creación y optimización de los anuncios
  • Los CPC’s son inferiores a la media.
  • La atracción de gran cantidad de tráfico cualificado.
  • El abarque de gran cantidad de términos long tail, de búsquedas mucho más específicas.
  • Obtención gran cantidad de información a través de los términos de búsqueda que pueden ser utilizados en posteriores campañas de búsqueda estándar.

Los Anuncios Dinámicos de Display

Esta tipología de anuncios muestra contenido personalizado a los consumidores a partir de un feed de productos en el cual se muestran todas las novedades en productos, servicios y promociones especiales. El anunciante decide qué productos añadir a la campaña y cuáles no y, a partir de ello, se generan los anuncios dinámicos adaptados a las necesidades de los consumidores.

Para la creación de estos anuncios, Google Ads cuenta con una serie de plantillas con diferentes diseños en los que se han de introducir una serie de aspectos como un logotipo, un título, una URL visible, una URL final, el nombre del anuncio o un botón

Para obtener una máxima cobertura es muy interesante crear anuncios de display dinámicos adaptables. Los anuncios adaptables se modifican en cuestión de tamaño, aspecto y formato para poder ajustarse a los distintos espacios publicitarios posibles.

Los anuncios dinámicos de Display son muy interesantes para las campañas de retargeting dinámico, para impactar de nuevo a los usuarios que ya han interactuado previamente con alguna sección de la página web.

Los Anuncios Dinámicos de Facebook e Instagram

Igual que los anuncios dinámicos de Display, los de Facebook e Instagram también son creados a partir de un feed de productos en el que se muestran los productos que se quieren anunciar, los precios y la disponibilidad.

Los anuncios dinámicos de Facebook e Instagram son una buena manera de impactar a los usuarios que ya han visitado el sitio web previamente, con anuncios de los productos que más se ajusten a él, en base su comportamiento con la página en ocasiones anteriores. Por lo tanto, los anuncios dinámicos son ideales a la hora de implementar una estrategia de retargeting dinámico.

Estos anuncios se pueden usar para orientar el comportamiento de tres tipologías de cliente diferentes:

  • Contenido visto: Se muestran anuncios ofreciendo el mismo producto de la web por el que un usuario ha mostrado interés con anterioridad.
  • Agregar al carrito: Se impacta con un anuncio dinámico a un usuario que ha abandonado el proceso de compra después de haber añadido un producto al carrito de la compra. En este caso, el anuncio debe promover la finalización del proceso de conversión.
  • Adquisición del producto: Una vez el cliente ya ha completado el proceso de compra con éxito, se le pueden mostrar anuncios con productos relacionados, complementarios o novedades con el fin de continuar la relación con el cliente e instarle a que efectúe una nueva compra.

Los principales beneficios que se obtienen de la creación de anuncios dinámicos para una campaña publicitaria de Facebook e Instagram son los siguientes:

  • La creación de anuncios a medida ahorrando esfuerzo y tiempo. Se promocionan todos los productos del feed, sin necesidad de efectuar una configuración distinta por separado.
  • La posibilidad de encontrar nuevos clientes potenciales. Es posible llegar a personas nuevas con el producto adecuado en el momento idóneo.
  • La muestra de productos adecuados para cada tipo de consumidor. Se presentan aquellos productos que resulten más interesantes o relevantes en función de aquellos que las personas vieron en la web o a través de la app.
  • El alcance de usuarios en cualquier lugar. Muestra los anuncios en Facebook o Instagram en cualquier tipo de dispositivo, ya sean Smartphones, ordenadores o tablets.

En definitiva, el uso de anuncios dinámicos en las distintas campañas publicitarias, ya sea una campaña de búsqueda, de Display o en las redes sociales, se presentan como una gran oportunidad, debido a que, gracias a los procesos de creación de anuncios automatizados, es posible ahorrar tiempo y esfuerzo, sobre todo en campañas en las que se quieren promocionar una gran cantidad de productos.

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