Ads.txt, el sistema contra el fraude publicitario que casi nadie ha adoptado

ads.txt
Proceso de funcionamiento en el que interviene el archivo ads.txt. Fuente: IAB Tech Lab

El proyecto ads.txt, lanzado por el Tech Lab de la IAB (Interactive Advertising Bureau) el pasado mes de mayo, tiene como objetivo mejorar la transparencia del ecosistema publicitario digital y cribar el fraude registrado en este ámbito. Se trata de un método que identifica a los “Authorized Digital Sellers” (siglas que dan nombre al proyecto), y nace con la vocación de convertirse en un método sencillo, flexibile y seguro por el que “publishers” pueden declarar públicamente a qué distribuidores autorizan la venta de su inventario digital. Continue reading

La integración programática en la publicidad digital

La integración programática en la publicidad digitalEn una publicidad como la española, que sigue los pasos de los grandes mercados internacionales con mayor o menor pericia y velocidad, las tendencias de la realidad programática dirigen también una variedad del marketing digital claramente al alza. Las cifras de la IAB auguran una penetración superior al 30 % del mercado español para el próximo año y de hasta un 45 % en 2019, mientras en los mercados anglosajones ya supera la mitad del gasto publicitario digital. Más allá de los datos, también las estructuras organizativas de anunciantes, agencias y editores deberán adaptarse a un ecosistema cambiante para hacer efectiva una integración programática plena. Continue reading