Los modelos de atribución en la estrategia de marketing digital

modelos de atribuciónLas empresas optan, cada vez más, por implementar una estrategia omnicanal. El fenómeno de la omnicanalidad consiste en la utilización de un conjunto de canales conectados entre sí bajo una misma estrategia de marketing. Alguno de estos canales son email, publicidad Display, Social Media, apps, publicidad en buscadores, etc. Para medir el impacto de cada uno de los canales de compra será necesario establecer uno de los modelos de atribución existentes. Continue reading

Analítica web, el gran aliado del marketing digital

tecnologiaAnte una sociedad altamente informatizada, en la que las tecnologías juegan un rol clave en la vida de los seres humanos y en la manera de relacionarse entre ellos, las empresas han tenido que cambiar la forma en la que comunicarse con el nuevo consumidor. Este cambio ha supuesto, por consiguiente, una revolución a la hora de plantear las estrategias de marketing, creándose, a su vez, la necesidad de hacer un seguimiento de ellas a través de herramientas como la analítica web. Continue reading