El funnel de conversión, clave para aumentar las conversiones de una web

funnel conversion

Conocer el comportamiento del público objetivo respecto a una página web es muy importante para saber cómo está funcionando a nivel de usabilidad. Optimizar un sitio web en base al customer journey es una gran idea para incrementar su rendimiento. Un buen método para guiar al tráfico web hacia la consecución de un objetivo o detectar errores en el proceso de conversión es el denominado “funnel” o embudo de conversión.

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Test A/B y Multivariante para la optimización de una landing page

test-abLa optimización de las campañas de marketing online es necesaria para mejorar sus resultados. Una vez activada una campaña online es muy recomendable hacer un seguimiento continuado de la misma, conocer qué elementos están funcionando mejor y modificar aquellas variables cuya actividad no sea la deseada. Los test A/B y multivariante permiten hacer cambios provisionales en una landing page y, posteriormente, elegir aquellas modificaciones que tengan mejor aceptación por los visitantes de la página. 

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Retargeting dinámico: Cómo atraer, otra vez, al usuario a tu página web

retargeting dinamico

El porcentaje de rebote de una página web es un factor muy importante que afecta directamente al número de conversiones. Los estudios han demostrado que hasta un 96% de los visitantes abandonan los sitios web sin adquirir productos o servicios. Si un usuario ha visitado un sitio web y no ha realizado una conversión en él, existe la posibilidad de volver a llegar a ese usuario para ofrecerle nuevamente el producto por el que se interesó u otro similar. Esta estrategia de marketing digital es denominada “retargeting” o “remarketing”.

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Key Word Research en una estrategia de Marketing Digital

key word research

Uno de los factores que hay que tener en cuenta al implementar una estrategia de SEO o de SEM es la calidad y la cantidad de palabras clave que se van a emplear en la campaña. Se trata de un objetivo alcanzable a través del “Key Word Research”, una tarea de investigación sobre qué palabras o cadenas de palabras son las más adecuadas para posicionar un sitio web o bien para hacer una campaña online de SEM exitosa.

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Los modelos de atribución en la estrategia de marketing digital

modelos de atribuciónLas empresas optan, cada vez más, por implementar una estrategia omnicanal. El fenómeno de la omnicanalidad consiste en la utilización de un conjunto de canales conectados entre sí bajo una misma estrategia de marketing. Alguno de estos canales son email, publicidad Display, Social Media, apps, publicidad en buscadores, etc. Para medir el impacto de cada uno de los canales de compra será necesario establecer uno de los modelos de atribución existentes. Continue reading

El 66% de los anunciantes incrementarán el presupuesto en branded content y native advertising en 2018

Evento IAB native advertisingEsta mañana, Mediacore Solutions ha tenido el placer de asistir al evento #IABContentNative en CaixaForum, en el cual ha tenido lugar la presentación del I Estudio Content & Native Advertising realizado por la IAB Spain. El estudio se ha realizado con el fin de recoger los diferentes puntos de vista sobre la publicidad por parte de sus tres protagonistas: el consumidor, el anunciante y la agencia. En él se hace hincapié en dos nuevos formatos de la publicidad online, el branded content y native advertising.

Una de las conclusiones principales a las que se han llegado es que “la calidad del contenido es fundamental”, según afirma Ludi García, directora de Ketchum Digital. La calidad del contenido es el factor más valorado por parte de los consumidores, en un 57%.

Teniendo en cuenta la visión de los profesionales del sector, el uso combinado de la publicidad tradicional y los nuevos formatos de publicidad online es considerada la mejor opción. El uso de estos formatos debería ser complementaria, según el 50% de los profesionales encuestados. Además, consideran los nuevos formatos de publicidad online como una alternativa interesante para combatir la saturación del mercado publicitario (53%), mejorar los resultados de la campaña (52%) y mejorar la experiencia del usuario. La actitud de los profesionales del sector es muy positiva respecto al branded content y la publicidad nativa ya que el 84% utilizan estos formatos en sus acciones publicitarias.

Los datos relacionados con los anunciantes presentan un futuro de la publicidad online muy prometedor, ya que el 66% de los anunciantes encuestados afirman que incrementarán la partida presupuestaria destinada a branded content y publicidad nativa en el próximo 2018.

Como conclusión, estos nuevos formatos suponen una buena oportunidad, siempre y cuando se les dé un buen uso y se ofrezca contenido de calidad para el usuario.

IAB, con la colaboración de la Comisión Content & Native Advertising, han adelantado que están trabajando en un libro blanco de buenas prácticas. Además, tienen como objetivo futuro conseguir estandarizar estos nuevos formatos, es decir, poder medir los resultados con el fin de demostrar su eficiencia y por consiguiente impulsar el negocio digital del sector.

En esta presentación han participado Antonio Traugot, director general de IAB Spain; Paco Anes, responsable de Mobile & New Media de IAB Spain; Cristina Morán, project & client services director de nPeople y Ludi García, directora de Ketchum Digital.

Landing page, elemento clave de una campaña online

Landing PageLos procesos de venta son cada vez más complejos y es por ello por lo que toda empresa debe tener en cuenta numerosos aspectos a la hora de plantear una campaña online. Tener un buen producto o servicio, un slogan llamativo y unas buenas creatividades no son suficientes para asegurar el éxito de una campaña. El buen diseño de una página web y la creación de una landing page (o página web de destino) son elementos claves para una campaña online.

La proliferación de las tecnologías y la capacidad de las empresas de obtener numerosos datos acerca de sus consumidores potenciales hace posible conocerlos mejor y ofrecerles experiencias personalizadas. Continue reading

Analítica web, el gran aliado del marketing digital

tecnologiaAnte una sociedad altamente informatizada, en la que las tecnologías juegan un rol clave en la vida de los seres humanos y en la manera de relacionarse entre ellos, las empresas han tenido que cambiar la forma en la que comunicarse con el nuevo consumidor. Este cambio ha supuesto, por consiguiente, una revolución a la hora de plantear las estrategias de marketing, creándose, a su vez, la necesidad de hacer un seguimiento de ellas a través de herramientas como la analítica web. Continue reading

Ads.txt, el sistema contra el fraude publicitario que casi nadie ha adoptado

ads.txt
Proceso de funcionamiento en el que interviene el archivo ads.txt. Fuente: IAB Tech Lab

El proyecto ads.txt, lanzado por el Tech Lab de la IAB (Interactive Advertising Bureau) el pasado mes de mayo, tiene como objetivo mejorar la transparencia del ecosistema publicitario digital y cribar el fraude registrado en este ámbito. Se trata de un método que identifica a los “Authorized Digital Sellers” (siglas que dan nombre al proyecto), y nace con la vocación de convertirse en un método sencillo, flexibile y seguro por el que “publishers” pueden declarar públicamente a qué distribuidores autorizan la venta de su inventario digital. Continue reading

Mediacore Solutions se une a la UCM para bonificar su Máster de Advanced Analytics

Alumnos y profesores de la primera promoción de máster de Advanced Analytics
Alumnos y profesores de la primera promoción de máster de Advanced Analytics

Mediacore Solutions ha firmado un acuerdo de colaboración con la Universidad Complutense de Madrid para la bonificación de dos matrículas de su Máster de Advanced Analytics en Marketing Estratégico e Investigación Social. Con este convenio, la agencia especializada en Analítica y en desarrollo de estrategias digitales, se une a uno de los centros de estudios más prestigiosos de España en su apuesta por la aplicación de campos como Big Data o Business Intelligence al marketing digital. Continue reading