Los modelos de atribución en la estrategia de marketing digital

modelos de atribuciónLas empresas optan, cada vez más, por implementar una estrategia omnicanal. El fenómeno de la omnicanalidad consiste en la utilización de un conjunto de canales conectados entre sí bajo una misma estrategia de marketing. Alguno de estos canales son email, publicidad Display, Social Media, apps, publicidad en buscadores, etc. Para medir el impacto de cada uno de los canales de compra será necesario establecer uno de los modelos de atribución existentes. Continue reading

Landing page, elemento clave de una campaña online

Landing PageLos procesos de venta son cada vez más complejos y es por ello por lo que toda empresa debe tener en cuenta numerosos aspectos a la hora de plantear una campaña online. Tener un buen producto o servicio, un slogan llamativo y unas buenas creatividades no son suficientes para asegurar el éxito de una campaña. El buen diseño de una página web y la creación de una landing page (o página web de destino) son elementos claves para una campaña online.

La proliferación de las tecnologías y la capacidad de las empresas de obtener numerosos datos acerca de sus consumidores potenciales hace posible conocerlos mejor y ofrecerles experiencias personalizadas. Continue reading

Ads.txt, el sistema contra el fraude publicitario que casi nadie ha adoptado

ads.txt
Proceso de funcionamiento en el que interviene el archivo ads.txt. Fuente: IAB Tech Lab

El proyecto ads.txt, lanzado por el Tech Lab de la IAB (Interactive Advertising Bureau) el pasado mes de mayo, tiene como objetivo mejorar la transparencia del ecosistema publicitario digital y cribar el fraude registrado en este ámbito. Se trata de un método que identifica a los “Authorized Digital Sellers” (siglas que dan nombre al proyecto), y nace con la vocación de convertirse en un método sencillo, flexibile y seguro por el que “publishers” pueden declarar públicamente a qué distribuidores autorizan la venta de su inventario digital. Continue reading

El vídeo online y la televisión, una frontera cada vez más difusa

television video onlineEs difícil datar el origen del vídeo online, si bien se tiende a identificar el año 2005 como el nacimiento de este formato que acabaría revolucionando el formato de los contenidos en Internet. En febrero de ese año, sin ir más lejos, se fundó YouTube, el sitio web de este tipo más utilizado de la red, cuyo primer vídeo fue publicado dos meses más tarde. Desde entonces, aspectos como el perfil sociodemográfico del espectador o la temática de los contenidos ha experimentado grandes variaciones, como también lo ha hecho la pantalla donde consumir el vídeo. Continue reading

La publicidad online tiene un 80% de probabilidades de ser más vista en un portal de noticias

publicidad onlineNo cabe duda de que la publicidad online es efectiva: por eso, muchos anunciantes y agencias dudan sobre cuál es la mejor ubicación para sus anuncios. La compañía de “eye-tracking” Lumen, en uno de sus últimos estudios, ha investigado más de 500 portales de noticias y el impacto de estos anuncios en internet. Para ello, instalaron cámaras que seguían el movimiento de los ojos en los ordenadores de los participantes en el estudio, para poder así demostrar que cuánto más involucrado está el usuario con el contenido, más visibilidad tendrán los anuncios.

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Retargeting: reconquista a los visitantes de tu negocio web

retargeting¿Has visitado alguna vez una página web y has tenido la sensación de que los anuncios son personalizados y te están hablando de algún producto o servicio por el que estabas interesado? Piénsalo con detenimiento. Seguro que te ha pasado más de una vez y esto ha sido porque después de visitar, por ejemplo, un eCommerce e interesarte por un producto, no has completado la compra del mismo. Continue reading

Google Adwords: consejos para empezar a utilizarlo

Google Adwords Si aún no lo sabes, Google Adwords es la plataforma que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. Este método es utilizado por numerosos clientes a lo largo del mundo, con webs de todo tipo cuyos anuncios se muestran de forma relevante en los resultados de búsqueda del usuario. Continue reading

La importancia de la estrategia digital en las empresas

Estrategia digital

Nadie puede escapar hoy en día de la digitalización, y mucho menos las empresas que quieran seguir siendo competitivas. Y es que, desde hace algún tiempo, muchas compañías están sometidas a contrarreloj, enfrentándose al reto de identificar y aprovechar las oportunidades que el mundo digital ofrece, así como los riesgos que implican la adaptación a las nuevas reglas del juego que se rigen entre las empresas y los consumidores.  Continue reading