Publicidad Nativa, impacta a tu target de manera poco intrusiva

publicidad nativaLa Publicidad Nativa es una táctica de compra de publicidad programática que está presentando unos resultados realmente positivos a los anunciantes que apuestan por ella.

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First Price, cambio en el modelo de pujas de compra programática

first price

A la hora de publicitar sus productos o servicios, los anunciantes optan cada vez más por invertir su presupuesto en el medio online, debido a su gran proliferación en los últimos años, tanto como canal de búsqueda como de compra. Dentro de las campañas de Display, la compra programática o Real Time Bidding (RTB) es uno de los modelos de compraventa de publicidad más utilizados en la actualidad, que permite comprar espacios en tiempo real e impactar a los usuarios de medios digitales en un momento preciso y en un contexto concreto.

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Ads.txt, el sistema contra el fraude publicitario que casi nadie ha adoptado

ads.txt
Proceso de funcionamiento en el que interviene el archivo ads.txt. Fuente: IAB Tech Lab

El proyecto ads.txt, lanzado por el Tech Lab de la IAB (Interactive Advertising Bureau) el pasado mes de mayo, tiene como objetivo mejorar la transparencia del ecosistema publicitario digital y cribar el fraude registrado en este ámbito. Se trata de un método que identifica a los “Authorized Digital Sellers” (siglas que dan nombre al proyecto), y nace con la vocación de convertirse en un método sencillo, flexibile y seguro por el que “publishers” pueden declarar públicamente a qué distribuidores autorizan la venta de su inventario digital. Continue reading

¿Quieres saber qué es una DMP y cuándo se utiliza?

 

DMP

La publicidad digital no para de cambiar y evolucionar. La prueba más fehaciente de ello es que hay sectores que ya no se conciben fuera del entorno online.

En los últimos años se han ido desarrollando diferentes formatos de publicidad digital que poco a poco, se han ido convirtiendo en los protagonistas de las estrategias de marketing.

Por eso, te vamos a explicar qué es una DMP (Data Management Platform)

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La integración programática en la publicidad digital

La integración programática en la publicidad digitalEn una publicidad como la española, que sigue los pasos de los grandes mercados internacionales con mayor o menor pericia y velocidad, las tendencias de la realidad programática dirigen también una variedad del marketing digital claramente al alza. Las cifras de la IAB auguran una penetración superior al 30 % del mercado español para el próximo año y de hasta un 45 % en 2019, mientras en los mercados anglosajones ya supera la mitad del gasto publicitario digital. Más allá de los datos, también las estructuras organizativas de anunciantes, agencias y editores deberán adaptarse a un ecosistema cambiante para hacer efectiva una integración programática plena. Continue reading